| Lesen Sie im diktion.magazin für eCommerce und Marketing unsere kompetenten Artikel zu diesen Themen: | |
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sowie qualifizierte Studien zum Management Ihrer Internetpräsentation: | |
| Benutzerführung, Navigationskonzepte und Benutzerschnittstellen Planung einer Internetpräsentation Welche einmaligen Anforderungen stellt das Web an Marketing und Unternehmenskommunikation? Print- versus Online-Medium? Zielgruppenkommunikation im Internet Recht im Internet Warum sich klassische Werbeagenturen schwer tun, etwas Sinnvolles fürs Web zu entwickeln | |
Und als weitere Anregung den vorliegenden Leitfaden mit Inhalten zur Konzeption, Architektur, Grafik, Navigation, Bildformaten u.v.m., an Hand deren Sie Ihre eigene Planung überprüfen können. | |
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Recherche und Marktforschung Recherche in zwei Richtungen Sofern Sie nun wissen, was und warum Sie das im Web anbieten wollen, wird sich Ihre anschließende Internet-Marktuntersuchung hauptsächlich auf diese beiden Bereiche konzentrieren: Ihre Konkurrenz und Ihre Zielgruppe. Um eine größere Objektivität der Ergebnisse zu erreichen, ist es generell ratsam, Recherchen von Außenstehenden und möglichst Branchenunkundigen, jedoch Ihrer Zielgruppe zugehörenden (siehe dazu auch Usability), durchführen zu lassen.Das Wettbewerbsumfeld abklopfen Eine ausführliche Untersuchung dieses Segments, korrespondierend mit Ihren Geschäftsintentionen und -zielen, zeigt Ihnen, wo Ihre Mitbewerber stehen. Sie erfahren dadurch, was Sie anders oder besser machen müssen und wo sich Chancen für Ihre individuelle Profilierung ergeben. Gesichtspunkt des Verbrauchers einnehmen Wie ein Reporter Nachrichten für seine spezielle Klientel und sein Medium (sei es für die Abendnachrichten im Fernsehen oder in einem Boulevardblatt) adäquat aufbereitet, ist auch ein Webauftritt der Zielgruppe entsprechend gestaltet. Sie müssen also Ihre Zielgruppe gut genug kennen, um zu wissen, wie Sie diese ansprechen können. Gibt es verschiedene, stark voneinander abweichende Zielgruppen, ist es evtl. sinnvoll, verschiedene Webauftritte zu planen. Aktive Marktforschung Finden Sie heraus, welche Ihrer Kunden das Internet nutzen und was diese von einer zukünftigen Internetpräsenz Ihrer Firma erwarten. Wenn Sie noch keinen Kundenkreis haben, versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe. Oder beobachten Sie: Wie wird Ihr Produkt im Handel gekauft? Sind es Spontankäufe oder wird ausführliche Beratung durch einen Verkäufer erwartet? Nutzen Sie Gelegenheiten, anderen beim Surfen über die Schultern zu schauen, um Surfgewohnheiten kennen zu lernen. Sie wünschen eine ausführlichere Beratung hierzu? Schreiben Sie uns per eMail oder Kontaktformular - Sie erhalten unverzüglich eine persönliche Antwort (während üblicher Bürozeiten innerhalb weniger Stunden).
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